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一项新研究算出，看这届世界杯转播，平均每七秒画面里就会出现一次垃圾食品、酒精或博彩品牌。布里斯托大学用超级计算机扫了全部一百零四场比赛，数出九万三千多次品牌露出，七成是不健康食品饮料，可口可乐、麦当劳、佳得乐、乐事四个牌子占了六成五。国际足联本可以按国家切换广告牌，却没用，一款只在约二十个国家持证的博彩品牌，广告因此发到了两百二十多个国家和地区。评论区有人说这不用研究也看得出来，也有人反驳，没人量化写下来，就一直没人真去管。
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